Relatórios de análise MaxDiff

Sobre relatórios de análise MaxDiff

Você não precisa realizar análises nem personalizar seus próprios relatórios quando estiver conduzindo um MaxDiff. Os relatórios necessários para entender suas análises MaxDiff serão gerados para você.

Você pode acessar seus relatórios de análise MaxDiff acessando a guia Relatórios e garantindo que permaneça na seção Análise MaxDiff. Nenhum dado ou gráfico será exibido até que você tenha coletado o número mínimo de respostas necessárias para isso.

Contagens de recursos

Este gráfico fornece a porcentagem de respostas em que o atributo foi marcado como o mais favorito ou o menos favorito em comparação com os outros itens com os quais foi apresentado. A mais preferida é representada como uma linha azul, enquanto a menos preferida é representada como uma linha de chal / turquesa.

Por exemplo, observando a captura de tela acima, vemos que “Preços Razoáveis” foi indicado como uma opção menos preferida em 0% das amostras onde foi apresentado, enquanto que em 47,2% das amostras onde foi apresentado, os entrevistados marcaram como suas mais favoritas.

O destaque sobre um ponto de dados fornece a porcentagem novamente. O número acima da porcentagem é a ordem de exibição do ponto de dados no eixo X e não tem nada a ver com a contagem real de respondentes que selecionaram essa resposta.

Legenda da imagem

Se seus níveis tiverem imagens anexadas, haverá uma chave de imagem explicando o nível correspondente a cada imagem. Além disso, se você passar o mouse sobre seu gráfico, verá imagens em vez do texto do recurso.

Utilidade de recurso médio

O Utilitário de recurso médio é o cálculo da média entre as pontuações de utilidade individuais dos entrevistados para cada recurso. Quanto maior for a utilidade média de um recurso, mais era preferido pelos clientes. Quanto mais negativa a utilidade média, maior a probabilidade de a característica ter sido indicada como menos preferida.

Usando o exemplo acima, as pessoas tendiam a achar “preços razoáveis” importantes ao julgar produtos de sapatos desta empresa. Por outro lado, “Strong laces” tem uma pontuação negativa muito alta, pois foi frequentemente o recurso menos importante quando os entrevistados foram solicitados a escolher entre ele e todos os outros itens disponíveis.

Para ver esse gráfico, talvez seja necessário clicar em Mostrar Utilitário de recurso médio abaixo do gráfico de cotas de preferência.

Análise de território

O gráfico de análise TURF ajuda você a determinar que combinação de itens apelaria para a maior parte do seu mercado de amostra. Para saber mais sobre como isso é calculado e como utilizar melhor esses dados, consulte a página de suporte Análise TURF.

Utilizando o drop-down Tipo de análise, você pode modificar sua análise TURF para o seguinte:

• Primeira Escolha: este método é calculado pelo looping através de cada combinação de produtos e derivando a porcentagem da amostra que é alcançada. O pesquisador pode definir se ser “atingido” significa que o item deve ser a principal escolha ou preferência geral do respondente.
• Principais 2 opções: esse método é calculado percorrendo cada combinação de produtos e derivando a porcentagem da amostra que é alcançada. O pesquisador pode definir se ser “atingido” significa que o item deve estar nas duas principais escolhas ou preferências gerais do respondente.
• Weighted Probabilities: Este método incorpora os princípios da modelagem logit multinomial usada para derivar as preferências de utilidade MaxDiff. Ele calcula a probabilidade de uma combinação de itens ser selecionada como mais preferencial, ponderada pela cota de preferência do item.

Cada análise TURF exibe a combinação de opções mais preferida. Dentro dessa combinação preferida, o gráfico exibe a contribuição de cada atributo para que esta seja a combinação mais preferida e o efeito acumulado dessas escolhas sobre a participação no mercado à medida que são combinadas.

Exportar

Usando o botão Exportar, você pode exportar dados MaxDiff para um formato CSV. Saiba mais sobre o processo, quais cálculos são exportados e o significado dos diferentes cabeçalhos de coluna na página de suporte Exportando dados MaxDiff brutos.

Atualização dos dados

Quando você visita os relatórios após a coleta de novos dados, um banner amarelo alertará você de que Novas respostas foram coletadas desde a última atualização do seu relatório. Isso significa que os dados que você vê podem ser de um lote anterior de respostas. Esse banner pode ser fechado temporariamente, mas se você sair da página e voltar sem nenhuma atualização de dados, isso será exibido novamente.

Se você quiser atualizar manualmente e forçar o relatório a atualizar, clique em Atualizar em azul no canto superior direito.

Modificação dos nomes de exibição do relatório MaxDiff

Você pode alterar os nomes de exibição dos recursos e níveis de seu projeto MaxDiff para que seus dados sejam mais fáceis de visualizar. Isso não afetará o recurso e os nomes dos níveis como aparecem em sua pesquisa MaxDiff.

1. Clique no ícone de engrenagem em seu relatório.
   
2. Ativar nomes de exibição.
   
3. Insira o texto que você quer utilizar em seu relatório.
   Qdica: Você pode deixar um campo em branco se não quiser alterar o texto de exibição dele.
4. Clique em Salvar na parte inferior do editor.