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Qtip:コンジョイントプロジェクトは追加購入となります。この商品の詳細をご覧になりたい方は、営業担当までご連絡ください。
コンジョイント分析とは？
コンジョイント分析は、消費者の嗜好を特定し、彼らが行うであろう製品のトレードオフを評価するために使用される市場調査手法である。ITは、製品やサービスにおける各機能の認知された重要性や嗜好性を理解するために、業界を超えて使用される手法である。
コンジョイント分析は、回答者にパッケージの選択肢の組み合わせを提示し、その個別の選択肢を分析する。そして、彼らの選択を参考に、最適なパッケージを提供する。
例カリブ海への社員旅行の期間と場所を決めようとしているとしよう。回答者が希望するバケーションの期間や場所を尋ねる代わりに、バハマへの1週間の旅行がいいか、バミューダへの5日間の旅行がいいかを尋ねている。そして、より多くの組み合わせについて意見を聞き、どのような旅行が大多数の参加者にとって最も魅力的で、何がその魅力を後押ししているのかを測定する。
注意コンジョイントプロジェクトは回答数が1万件未満でなければなりません。この制限を超える回答は分析に含まれません。
コンジョイント分析はいつ使われるのか？
コンジョイント分析は、製品開発や機能の優先順位付けを強化するために最も頻繁に使用されます。また、価格感応度を推定し、コストが顧客の購買意思決定にどのような影響を与えるかを推定するための最高のアンケート調査手法でもある。
コンジョイント分析は、どのような従業員エクスペリエンスを提供するか、ソフトウェアのパッケージングを決定するか、マーケティングに重点を置くかといった、プロダクトエクスペリエンス以外でも使用することができる。
結局のところ、コンジョイント分析は、消費者のトレードオフを分析したり、最適なパッケージングを特定したりすることに関心のある研究者に最適である。
クアルトリクスでコンジョイントプロジェクトを作成する手順
この入門ページでは、クアトリックスでフルプロファイル・コンジョイント分析を実施する方法を説明します。