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MaxDiff分析レポート

MaxDiff分析レポートについて

MaxDiff を実行するときに、分析を実行したり、独自のレポートをカスタマイズしたりする必要はありません。MaxDiff分析を理解するために必要なレポートが生成されます。

MaxDiff分析レポートにアクセスするには、［レポート］タブに移動し、［MaxDiff分析］セクションを表示したままにします。必要最小回答数を収集するまで、データやグラフは表示されません。

ヒント：［概要］タブの［分析のプレビュー］をクリックしてレポートにアクセスすることもできます。

注意： Text iQ、Stats iQ、クロスタブはMaxDiff分析には使用できません。

注意: MaxDiffプロジェクトの回答数は10,000件未満である必要があります。この制限を超える回答は分析に含まれません。

機能数

このグラフは、属性が最もお気に入りまたは最もお気に入りとしてマークされた回答を、その属性が提示された他の項目と比較してパーセンテージで示します。最も好ましいのは青色の線で表され、最も好ましくないのは青い / ターコイズ線として表される。

たとえば、上記のスクリーンショットを見ると、「妥当な価格」が提示されたサンプルの 0% で最も好ましくないオプションとして示されていたのに対し、47.2% のサンプルでは、回答者が最もお気に入りとしてマークしています。

データポイント上で強調表示すると、パーセンテージが再び示されます。割合を上回る数値は、データポイントの X 軸での表示順序であり、その回答を選択した回答者の実際の数とは関係ありません。

画像キー

レベルに画像が添付されている場合は、各画像に対応するレベルを説明する画像キーがあります。また、グラフの上にマウスポインタを合わせると、機能テキストの代わりに画像が表示されます。

平均的な機能の効用

平均的な機能の効用は、各機能の回答者の個々の効用スコアの平均計算です。機能の平均ユーティリティが高いほど、顧客に好まれました。平均的なユーティリティがネガティブであるほど、その機能が最も好ましくないと示された可能性が高くなります。

上記の例を使って、この会社の靴製品を判断する際に、人々は「妥当な価格」を重要視する傾向があった。一方、「Strong laces」は非常にネガティブなスコアが高いのは、回答者に、ほかのすべての利用可能な項目を選択するよう求められたときに、重要性が最も低い機能であったためである。このチャート

を表示するには、設定の共有チャートの下の平均機能ユーティリティの表示をクリックする必要がある場合があります。

TURF分析

TURF 分析グラフは、サンプル市場の最大部分に訴求するアイテムの組合せを決定するのに役立ちます。この計算方法と最適なデータの使用方法については、「TURF 分析」サポートページを参照してください。分析タイプドロップダウン

を使用して、TURF 分析を以下に変更することができます。

最初の選択: このメソッドは、各製品の組合せをループし、到達したサンプルの割合を導出することによって計算されます。調査者は、「到達している」かどうか、つまり項目が回答者の全体的な選択肢または優先項目である必要があるかどうかを定義できます。
上位 2 つの選択肢：このメソッドは、各製品の組み合わせをループし、到達したサンプルの割合を導出することによって計算されます。調査者は、「到達している」かどうか、つまり項目が回答者の上位 2 つの全体的な選択肢または好みに含まれている必要があるかどうかを定義できます。
加重確率: この方法には、MaxDiffユーティリティのプリファレンスを導き出すために使用される多項論理モデリングの原則が組み込まれている。明細の組合せが最も優先として選択され、明細の好ましさの比率によって加重される確率が計算されます。

すべての TURF 分析では、最も好ましい選択肢の組み合わせが表示されます。この優先組合せ内で、グラフには、最も好ましい組合せであるこの組合せに対する各属性の貢献、および組合せにおけるマーケットシェアに対するこれらの選択の累積効果が表示されます。

例：上のスクリーンショットでは、スパゲッティが市場シェアの 75% を組合せに寄与しており、クリーム・パフは 25% しかありません。しかし、最終的にこの組み合わせを100％の市場シェアにもたらすのは、スパゲッティにクリームパフが加わり、調査対象回答者に大量アピールを示すものです。

エクスポート

［エクスポート］
ボタンを使用して、MaxDiffデータをCSV形式にエクスポートできます。プロセス、エクスポートされる計算、およびさまざまな列ヘッダーの意味の詳細については、「Raw MaxDiffデータのエクスポート」サポートページを参照してください。

ヒント：エクスポートされたデータには、MaxDiff以外のアンケートデータは含まれません。非 MaxDiffデータのみをエクスポートする方法については、「アンケートプラットフォームのデータのエクスポート」サポートページを参照してください。

データのリフレッシュ

ヒント：データセットのサイズによっては、データの更新に時間がかかる場合があります。特に大規模なデータセットの場合、2、3日かかることもある。

新しいデータの収集後にレポートにアクセス
すると、レポートを最後に更新してから［新しい回答が収集されました］という黄色のバナーが表示されます。これは、表示されるデータが以前の回答バッチのデータである可能性があることを意味します。このバナーは一時的に閉じることができますが、ページを離れてデータのリフレッシュを行わずに戻ると、再度ポップアップ表示されます。

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