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Simulazione di pacchetti
Informazioni sulla simulazione dei pacchetti
La scheda Simulatore consente di simulare il modo in cui gli intervistati reagirebbero a diversi pacchetti. Per impostazione predefinita, cerca di visualizzare i due pacchetti con il maggior contrasto come Opzione 1 e 2, ma è importante regolare il simulatore per avere un’idea migliore dell’impatto che ciascun pacchetto avrà l’uno rispetto all’altro.
Suggerimento Q: è anche possibile accedere al simulatore dal tab Riepilogo facendo clic su Simula pacchetti.
Qtip: La scheda Simulatore è disponibile solo nei progetti di analisi congiunta. Non è disponibile in MaxDiff.
Simulazione di diversi pacchetti
Per ottenere il massimo dal proprio simulatore, sarà necessario adattare i pacchetti e vedere come si adatta la quota di preferenza. I pacchetti con una quota di preferenza più elevata sono più favorevoli. Quanto maggiore è il contrasto tra le opzioni 1 e 2, tanto meglio sarà.
In fondo alla pagina, selezionare diverse funzionalità per ogni opzione utilizzando gli elenchi a discesa. Se si desidera confrontare più di due pacchetti, fare clic su Aggiungi.
Visualizza in che modo i grafici di condivisione delle preferenze e di importanza della funzionalità si adeguano in base all’aggiunta di una nuova opzione.
Quando si apportano modifiche al numero di opzioni o a ciò che è incluso in ciascuna opzione, la percentuale al di sotto di ogni opzione cambierà. Questa percentuale viene chiamata quota di preferenza e viene spiegata di più nella sezione successiva.
Condivisione delle preferenze e importanza della funzionalità
I grafici nel simulatore visualizzano due diverse misure.
- Preference Share: la quota di preferenza totale/utility creata dai pacchetti in fase di test nel simulatore. Quanto migliori saranno le prestazioni di un pacchetto per i clienti, tanto maggiore sarà il controllo della condivisione delle preferenze. (Maggiore è la percentuale nel grafico a barre).
- Importanza della caratteristica: l’importanza della caratteristica qui, nel simulatore, è la quantità di quota di preferenza fornita da ciascuna delle singole caratteristiche. Quanto maggiore è il punteggio di importanza della funzionalità per un’opzione, tanto più viene aggiunto alla quota di preferenza dell’opzione rispetto alle altre funzionalità.
La selezione di un’opzione nel grafico a barre di condivisione delle preferenze a sinistra adatta a destra l’importanza della funzionalità visualizzata nel grafico a torta.
Esempio: nel grafico a barre a sinistra è stata selezionata l’opzione 1. L’opzione 1 è una vacanza alle Bermuda per 1 settimana che costa 1500 dollari. Nel grafico a torta a destra, vediamo l’importanza della caratteristica per la posizione delle Bermuda, il prezzo di $ 1500 e la durata di 1 settimana.
Ora nel grafico a barre è selezionata l’opzione 2. L’opzione 2 è una vacanza in Giamaica che costa 2000 dollari e dura 1 settimana. Il grafico a torta visualizza ora l’importanza della posizione della Giamaica, il prezzo di $ 2000 e la durata di 1 settimana.
Prima scelta
Se passi il tipo di calcolo alla prima scelta, sarai in grado di vedere quali intervistati hanno più probabilità di selezionare come prima scelta. Questo modello presuppone che gli intervistati selezioneranno il pacchetto con la massima utilità.
Apporta modifiche ai tuoi pacchetti per vedere quale percentuale dei tuoi intervistati ha più probabilità di selezionare una data opzione come prima scelta. Il calcolo è determinato dalla preferenza totale o utility che vengono create dai pacchetti presenti nel simulatore.
Esempio: Nello screenshot sottostante, vediamo che il 62% degli intervistati è probabile che scelga l’Opzione 2 come prima scelta.
Sono disponibili ulteriori informazioni sulla prima scelta nella sezione Rapporti.
Disponibilità a pagare
Quando si cambia il tipo di calcolo in disponibilità al pagamento, non verranno più visualizzati i rapporti in termini di condivisione delle preferenze e importanza della funzionalità. Puoi invece confrontare ciò che gli intervistati sono disposti a pagare per pacchetti diversi.
- Il primo pacchetto funge da base. Questo pacchetto è la base per il confronto con qualsiasi altra opzione inclusa.
- L’opzione 2 è il pacchetto con cui si desidera confrontare la baseline. Quando modifichi questo pacchetto, quanto più o meno i tuoi intervistati sono disposti a pagare per l’Opzione 2 rispetto al valore di riferimento sarà rappresentato dal numero mostrato sotto l’Opzione 2.
- Fare clic su Aggiungere per confrontare la baseline con più pacchetti.
Qtip: Si noti che l’opzione 3 sarà confrontata con la linea di base, non con l’opzione 2.
- Questo grafico mostra quanto più o meno i tuoi intervistati sono disposti a pagare per l’Opzione 2 rispetto alla linea di base. La baseline è rappresentata con un prezzo pari a 0 e l’opzione 2 è rappresentata dalla differenza tra le due.
- Se vi sono differenze importanti tra ciò che l’intervistato è disposto a pagare per le diverse funzionalità del pacchetto di base, queste saranno rappresentate nel grafico Differenza di prezzo dell’opzione di base. In questo esempio, non c’è una grande differenza in ciò che gli intervistati pagherebbero per il materiale o la combinazione di colori di questo prodotto: preferiscono semplicemente pagare di più per questo prodotto nel suo complesso.
Richiedi una stima
Consiglio Q: Per utilizzare questo rapporto, il tuo progetto congiunto deve contenere quanto segue:
- Il progetto congiunto contiene un’opzione “nessuno” o un’opzione a scelta doppia. Questi tipi di domande sono fondamentali in un efficace progetto di studio dei prezzi perché offre al cliente la possibilità di non acquistare alcun pacchetto.
E uno dei seguenti:
- Hai aggiunto un prezzo nella sezione delle funzionalità della configurazione del progetto, OPPURE
- Il progetto utilizza la determinazione del prezzo condizionale con i prezzi variabili per ottenere un feedback sull’opzione di sensibilità al prezzo abilitata.
Il report Stima della domanda visualizza in che modo la quota di preferenza (domanda) è influenzata dalla variazione di prezzo/prezzo. Con questo grafico è possibile determinare quando il prezzo o il moltiplicatore di prezzi sta diventando troppo alto e sta influenzando la domanda.
Sotto il report è possibile configurare i diversi pacchetti presenti nel report. Utilizzare i menu a discesa per selezionare le funzionalità per i diversi livelli. Fare clic sul segno più (+) per aggiungere un altro pacchetto al report. Per ulteriori informazioni, consultare Simulazione di diversi pacchetti.
Previsione fatturato
Consiglio Q: Per utilizzare questo rapporto, il tuo progetto congiunto deve contenere quanto segue:
- Il progetto congiunto contiene un’opzione “nessuno” o un’opzione a scelta doppia. Questi tipi di domande sono fondamentali in un efficace progetto di studio dei prezzi perché offre al cliente la possibilità di non acquistare alcun pacchetto.
E uno dei seguenti:
- Hai aggiunto un Prezzo nella sezione delle funzionalità della configurazione del progetto, OPPURE
- Il progetto utilizza la determinazione del prezzo condizionale con i prezzi variabili per ottenere un feedback sull’opzione di sensibilità al prezzo abilitata.
Nel report Proiezione ricavi viene visualizzato il fatturato previsto a ogni prezzo. In parole povere, il ricavo viene calcolato moltiplicando la domanda per il prezzo. È possibile utilizzare questo grafico per trovare il moltiplicatore di prezzo o prezzo che determina il maggior ricavo per un determinato pacchetto.
Sotto il report è possibile configurare i diversi pacchetti presenti nel report. Utilizzare i menu a discesa per selezionare le funzionalità per i diversi livelli. Fare clic sul segno più (+) per aggiungere un altro pacchetto al report. Per ulteriori informazioni, consultare Simulazione di diversi pacchetti.
Proiezione profitti
Consiglio Q: Per utilizzare questo rapporto, il tuo progetto congiunto deve contenere quanto segue:
- Il progetto congiunto contiene un’opzione “nessuno” o un’opzione a scelta doppia. Questi tipi di domande sono fondamentali in un efficace progetto di studio dei prezzi perché offre al cliente la possibilità di non acquistare alcun pacchetto.
- Il progetto congiunto utilizza l‘analisi dei costi.
E uno dei seguenti:
- Hai aggiunto un Prezzo nella sezione delle funzionalità della configurazione del progetto, OPPURE
- Il progetto utilizza la determinazione del prezzo condizionale con i prezzi variabili per ottenere un feedback sull’opzione di sensibilità al prezzo abilitata.
Il report Proiezione profitti visualizza il profitto previsto per ogni prezzo di riferimento. L’utile è il ricavo previsto con il costo sottratto. È possibile utilizzare questo grafico per individuare il moltiplicatore di prezzo o prezzo che determina il profitto massimo.
Sotto il report è possibile configurare i diversi pacchetti presenti nel report. Utilizzare i menu a discesa per selezionare le funzionalità per i diversi livelli. Fare clic sul segno più (+) per aggiungere un altro pacchetto al report. Per ulteriori informazioni, consultare Simulazione di diversi pacchetti.
Condivisione del simulatore
È possibile condividere un collegamento al simulatore che i colleghi possono adattare per visualizzare diversi pacchetti, proprio come nel prodotto. Questo collegamento è sempre protetto da una password elaborata e può essere disabilitato in qualsiasi momento.
Questo funziona proprio come la condivisione di altri report Conjoint / MaxDiff. Seguire le istruzioni riportate nella pagina collegata.
Utilizzo del simulatore condiviso
Gli utenti accederanno al collegamento specifico utilizzando il codice di accesso fornito. Stampa Invio inviare.
Il simulatore è lo stesso che vede il proprietario del progetto e può essere adeguato allo stesso modo. Quando si aggiorna la pagina o si esce e si torna indietro, sarà necessario fornire nuovamente il codice di accesso e le impostazioni saranno quelle di default.
Popolazione e segmentazione totali
L’elenco a discesa Popolazione totale visualizzato in alto a sinistra è correlato a una funzionalità chiamata segmentazione. Se si raccolgono dati dei questionari sulla demografia, la segmentazione è un ottimo modo per analizzare il modo in cui diversi gruppi di persone hanno preferenze di pacchetto diverse, consentendo di ottimizzare i prodotti per specifiche popolazioni di clienti.
Per ulteriori informazioni su questa funzionalità, consulta la pagina di supporto per la segmentazione.
Aggiornamento del simulatore
Quando visiti il simulatore dopo che sono stati raccolti nuovi dati, un banner giallo ti avviserà che sono state raccolte nuove risposte dall’ultimo aggiornamento del report. Ciò significa che i dati visualizzati potrebbero provenire da un lotto precedente di risposte. Questo banner può essere temporaneamente chiuso, ma se si esce dalla pagina e si torna indietro senza che siano stati eseguiti aggiornamenti dei dati, verrà visualizzato di nuovo.
Per aggiornare manualmente e forzare l’aggiornamento del report, fare clic su Aggiorna in blu in alto a destra.
Modifica dei nomi di visualizzazione del simulatore
È possibile modificare i nomi visualizzati delle funzionalità e dei livelli del progetto di analisi congiunta o MaxDiff in modo che i dati siano più semplici da visualizzare. Questo non influirà sui nomi di funzionalità e livelli come appaiono nel sondaggio di analisi congiunta o MaxDiff.
- Fare clic sull’icona a forma di ingranaggio nel report del simulatore.
- Attivare nomi di visualizzazione.
- Inserire il testo da utilizzare nel report del simulatore.
Qtip: è possibile lasciare vuoto un campo se non si desidera modificarne il testo visualizzato.
- Fare clic su Salva nella parte inferiore dell’editor.