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Segmentazione Conjoint & MaxDiff


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Informazioni sulla segmentazione

Forse il tuo marchio è più popolare con i giocatori di calcio, quindi sarebbe più prezioso accontentarli. Forse state cercando di capire che cosa vogliono i millennial in modo da poter irrompere in quel mercato. Segmentazione è un metodo che aiuta a restringere le preferenze dei diversi “segmenti” della popolazione. Anziché condurre un’analisi congiunta e utilizzare un unico pacchetto per soddisfare le esigenze dell’intero pool di intervistati, o condurre un’analisi maxdiff e raggiungere compromessi in base alle esigenze dell’intero pool di intervistati, la segmentazione consente di capire cosa vogliono le diverse popolazioni dai propri prodotti.

Preparazione del sondaggio

Prima di poter utilizzare la segmentazione, devi assicurarti che il sondaggio del tuo progetto congiunto o MaxDiff stia ponendo le domande giuste. Ciò significa che è necessario configurare determinate funzionalità prima di raccogliere i dati.

Nella scheda Sondaggio, assicurati di aver aggiunto domande a un blocco non congiunto/maxdiff. Nell’esempio seguente, il blocco demografico ha una domanda sull’età, sul numero di persone nel nucleo familiare dell’intervistato e altro ancora.

Un sondaggio con domande demografiche

Il blocco demografico si trova proprio sopra il blocco congiunto, anche se è possibile spostarlo come desiderato.

Il blocco è compresso, quindi puoi vedere il fatto che è sopra il blocco congiunto

Attenzione: è possibile creare segmenti utilizzando domande a risposta multipla a risposta singola e multipla. Questo perché offrono una selezione finita di scelte che possono essere facilmente analizzate. Puoi anche utilizzare dati incorporati e alcuni metadati del sondaggio, come la data di inizio, l’indirizzo IP, le informazioni sul destinatario e altro ancora.

Una volta terminata l’aggiunta di domande, non dimenticare di pubblicare.

Gestione dei segmenti

I segmenti possono essere creati da due posizioni:

  • Nella scheda Panoramica, nell’elenco a discesa accanto al pulsante Anteprima analisi.
    L’elenco a discesa Gestisci segmenti viene visualizzato sotto la freccia blu in fondo alla scheda Panoramica
  • Nella sezione Analisi congiunta/Analisi MaxDiff della scheda Rapporti, nell’elenco a discesa Popolazione totale.
    Elenco a discesa Popolazione totale nei rapporti
    Elenco a discesa Popolazione totale nei rapporti

Fare clic su Gestisci segmenti per crearne uno nuovo o modificarne uno precedente.

Una volta aperta la finestra Gestisci segmenti, sarà possibile aggiungere le condizioni in base alle quali qualcuno appartiene a un segmento e denominare questi segmenti per comodità.

Consiglio Q: puoi creare fino a 12 segmenti nell’analisi congiunta o nel progetto MaxDiff.

Creazione di una condizione semplice

  1. Fare clic su Nuovo segmento in basso a sinistra se sono stati creati segmenti in passato.
    Filtra la finestra con i passi descritti
  2. Fare clic su Inserisci nuova condizione.
  3. Scegli la domanda o i metadati del sondaggio di cui desideri basare una condizione su.
    Il filtro dice se la forma di istruzione più alta è un po di università ma nessuna laurea.
  4. Determinare i valori di questa domanda che impostano le condizioni.
    Esempio: si supponga di voler filtrare in base agli intervistati che sono stati al college, ma non hanno finito. Nel sondaggio hai chiesto il più alto grado raggiunto dall’intervistato. Se la domanda è “Qual è il tuo più alto livello di istruzione”, allora imposteresti il valore su “Uguale a qualche college ma nessun diploma”. (Vedere screenshot nella fase 3.)
  5. Fare clic su Inserisci nuova condizione o sul segno più ( + ) per aggiungere un’altra condizione.
    Condizione supplementare aggiunta. Salva in basso a destra con pulsante verde
  6. Impostare la nuova condizione.
  7. Utilizzare Qualsiasi per indicare che il rispondente può soddisfare una delle due condizioni per qualificarsi o Tutte per suggerire che entrambe le condizioni devono essere soddisfatte.
  8. Fare clic su Genera rapporto per terminare.

Creazione di condizioni avanzate

Quando si creano le condizioni, le opzioni “Tutte” e “Qualsiasi” consentono di decidere come combinare le condizioni create. È anche possibile nidificare i set di condizioni per creare una logica avanzata. Per ulteriori informazioni su queste funzioni, consultare le pagine collegate di seguito:

Applicazione di segmenti

Qtip: ogni volta che si aggiorna la pagina o si esce e si torna indietro, il segmento viene rimosso. Utilizzare l’elenco di riepilogo a discesa per applicarlo di nuovo.

Analisi congiunte

Una volta creati i segmenti, è possibile applicarli in due punti diversi di un’analisi congiunta. Nella scheda “Rapporti” puoi applicare segmenti ai risultati dell’analisi congiunta per vedere in che modo le preferenze del pacchetto differiscono per questa popolazione. Fare clic sull’elenco a discesa Popolazione totale per selezionare un altro segmento.

Elenco a discesa Popolazione totale nei rapporti

È anche possibile applicare segmenti al simulatore. Eventuali segmenti creati saranno disponibili anche per quelli con cui è stato condiviso il simulatore.

MaxDiff

Nella scheda Rapporti, è possibile applicare segmenti ai risultati dell’analisi MaxDiff per vedere in che modo le preferenze del pacchetto differiscono per questa popolazione. Fare clic sull’elenco a discesa Popolazione totale per selezionare un altro segmento.

Seleziona segmenti dal menu a discesa in alto a sinistra

Molte delle pagine di questo sito sono state tradotte dall'originale in inglese mediante traduzione automatica. Sebbene in Qualtrics abbiamo profuso il massimo impegno per avere le migliori traduzioni automatiche possibili, queste non sono mai perfette. Il testo originale inglese è considerato la versione ufficiale, e qualsiasi discrepanza tra questo e le traduzioni automatiche non è legalmente vincolante.