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Che cos’è l’analisi congiunta?

L’analisi congiunta è una tecnica di ricerca di mercato utilizzata per identificare le preferenze dei consumatori e valutare i compromessi di prodotto che essi farebbero. È un metodo utilizzato in tutti i settori per capire l’importanza percepita e la preferenza per ogni funzione del prodotto o del servizio.

L’analisi congiunta presenta a un intervistato una combinazione di scelte in un pacchetto e analizza le sue scelte discrete. Le loro selezioni vengono poi utilizzate come punto di riferimento per il pacchetto ottimale da offrire.

Quando si usa l’analisi congiunta?

L’analisi congiunta viene utilizzata più frequentemente per migliorare lo sviluppo del prodotto e la definizione delle priorità delle funzioni. È anche la prima metodologia di sondaggio per stimare la sensibilità al prezzo e il modo in cui il costo influenza le decisioni di acquisto dei clienti.

L’analisi congiunta può essere utilizzata anche al di fuori dell’Esperienza dei dipendenti, ad esempio per valutare quali benefit aziendali offrire, per determinare il packaging del software e per concentrarsi sul marketing.

In definitiva, l’Analisi congiunta può essere un ottimo strumento per tutti i ricercatori interessati ad analizzare i compromessi dei consumatori o a individuare il packaging ottimale.

Progetti di analisi congiunta in QUALTRrics

Queste pagine introduttive vi guideranno su come condurre un’analisi congiunta basata sulla scelta in QUALTRrics.

• Fase 1: Definizione delle funzioni e dei livelli di Conjoint
• Fase 2: Anteprima e modifica del Sondaggio Congiunto
• Fase 3: Distribuzione del Conjoint
• Fase 4: analizzare i dati di Conjoint
• Fase 5: simulazione di diversi pacchetti

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