DiffMax simulatore TURF

Informazioni sul simulatore TURF MaxDiff

Il simulatore TURF MaxDiff consente di simulare il modo in cui gli intervistati reagirebbero ai diversi pacchetti. Per saperne di più su TURF, come viene calcolato e come utilizzare al meglio questi dati, consulta la pagina di supporto Analisi TURF.

Di default, il simulatore visualizzerà il pacchetto ottimale come Opzione 1. Il pacchetto ottimale è il pacchetto che ottimizza il raggiungimento del potenziale mantenendo basso il numero di funzionalità. Un’opzione casuale e contrastante è presentata come opzione 2. Tuttavia, è importante regolare il simulatore per avere un’idea migliore dell’impatto che ciascun pacchetto avrà rispetto agli altri.

Simulazione di diversi pacchetti

Per accedere al simulatore, passare alla sezione Simulatore TURF della scheda Report.

In fondo alla pagina troverete i diversi pacchetti che il simulatore ha costruito.
Al fine di ottenere il massimo dal vostro simulatore, si desidera regolare i pacchetti e vedere come la portata potenziale per opzione si regola. I pacchetti con una maggiore portata potenziale per opzione sono più favorevoli. Quanto maggiore è il contrasto tra le caratteristiche disponibili tra l’opzione 1 e l’opzione 2, tanto meglio sarà.

Adeguamento dei pacchetti

È possibile adattare i pacchetti per visualizzare le diverse offerte di funzionalità l’una rispetto all’altra e il modo in cui si prevede che queste offerte funzionino con i partecipanti.

1. Utilizzare l’elenco a discesa Aggiungi funzionalità per aggiungere ulteriori funzionalità a un pacchetto.
   Qtip: l’ordine in cui si aggiungono funzionalità a un pacchetto può influire sulla suddivisione della portata di ogni funzionalità. Questo perché consideriamo una persona come “raggiunta” dalla prima caratteristica del pacchetto che le fa appello. Tuttavia, l’ordine delle funzionalità non influisce sulla portata complessiva del pacchetto.
2. Fare clic sul segno meno ( – ) accanto a una funzionalità per rimuoverlo da un pacchetto.
3. Fare clic sul pulsante Copia per aggiungere una copia del pacchetto al simulatore.
4. Fare clic sul segno meno ( – ) accanto a un pacchetto per rimuovere il pacchetto dal simulatore.
5. Fare clic su Aggiungi opzione per aggiungere un nuovo pacchetto al simulatore.
   Qtip: è possibile confrontare un massimo di 8 pacchetti l’uno con l’altro.

Quando si apportano modifiche a ciò che è incluso in ogni opzione, la percentuale al di sotto di ogni opzione cambierà. Questa percentuale è chiamata portata potenziale per opzione e viene spiegata di più nella sezione successiva.

Portata potenziale per opzione e importanza della funzionalità

I grafici nella parte superiore del simulatore mostrano 2 misurazioni chiave: portata potenziale per opzione e importanza della funzione.

Portata potenziale per opzione

Portata potenziale per ogni opzione è la percentuale prevista dei partecipanti che risponderanno positivamente a un pacchetto. Quanto migliori saranno le prestazioni di un pacchetto per i tuoi intervistati, tanto maggiore sarà la sua portata potenziale per opzione, e quindi maggiore sarà la sua barra nel grafico. Un pacchetto con una potenziale portata per opzione farà appello a più intervistati rispetto a un pacchetto con una quota di preferenza inferiore.

Importanza della funzione

Importanza della funzione è la quantità di potenziale raggio d’azione che ciascuna delle singole funzionalità contribuisce. Quanto maggiore è il punteggio di importanza della funzionalità per un’opzione, tanto più viene aggiunto alla portata potenziale dell’opzione rispetto alle altre funzionalità.

Consiglio Q: è possibile modificare l’opzione che si sta analizzando facendo clic sul menu a discesa nel grafico di importanza della funzionalità o facendo clic sull’opzione nel grafico a barre.

Tipi di calcolo

È possibile modificare il calcolo eseguito dall’analisi TURF sui dati utilizzando il menu a discesa Tipo di calcolo.

• Prima scelta: questo metodo è calcolato eseguendo il loop attraverso ogni combinazione di pacchetti e derivando la percentuale del campione che si raggiunge. Il ricercatore può definire se essere “raggiunto” significa che l’elemento deve essere la prima scelta o preferenza generale del partecipante.
• Primi 2 Scelte: questo metodo è calcolato eseguendo il loop attraverso ogni combinazione di pacchetti e derivando la percentuale del campione che si raggiunge. Il ricercatore può definire se essere “raggiunto” significa che l’elemento deve essere nelle prime 2 scelte o preferenze generali dell’intervistato.
• Probabilità ponderate: questo metodo incorpora i principi della modellazione logit multinomiale utilizzata per ricavare le preferenze di utilità MaxDiff. Calcola la probabilità che una combinazione di articoli venga selezionata come più preferita, ponderata in base alla quota di preferenza dell’articolo.

Segmenti

I segmenti vengono utilizzati per analizzare il modo in cui i diversi gruppi di persone rispondono alle diverse preferenze del pacchetto, consentendo di ottimizzare il pacchetto per specifiche popolazioni di intervistati. Questi diversi gruppi sono disponibili tramite il menu a discesa Segmenti.

• Popolazione totale: analizza insieme l’intera serie di dati e non tiene conto di popolazioni specifiche di intervistati.
• Segmenti: questa opzione consente di creare le proprie categorie di segmentazione. Ad esempio, potresti porre una domanda NPS nel sondaggio e quindi analizzare i dati per tutti gli intervistati che sono neutrali. Di seguito sono riportate ulteriori informazioni sulla creazione di segmenti.
• Cluster: questa opzione consente di analizzare in base al clustering MaxDiff.
  Qtip: per impostazione predefinita, i cluster statisticamente insignificanti non appariranno come opzione poiché non sono consigliati per l’utilizzo nell’analisi. Tuttavia, è possibile attivarli accedendo ai cluster MaxDiff e facendo comunque clic su Visualizza cluster.
  

Creazione di segmenti

Nel proprio simulatore TURF:

1. Fare clic sul menu a discesa Segmenti.
   
2. Passare con il cursore del mouse su Segmenti.  
3. Fare clic su Gestisci segmenti.
4. Fare clic su Nuovo segmento.
   
5. Selezionare Inserisci Nuova condizione.
6. Selezionare il campo su cui basare la condizione.
   
7. Selezionare l’ Operatore. Questo è il modo in cui le risposte devono relazionarsi al valore del campo (ovvero “è vuoto”).
8. Selezionare il valore.
9. Fare clic sul segno più ( + ) o su Inserisci nuova condizione per inserire ulteriori condizioni.
10. Fare clic sul segno meno ( – ) accanto a una condizione per rimuoverla.
11. Fare clic su Inserisci nuova serie di condizioni per aggiungere una nuova serie di condizioni alla prima. Per informazioni sui set di condizioni di costruzione, consultare le seguenti pagine di supporto: Conditions and Condition Sets, All vs. Qualsiasi, e Logica di annidamento. Nota: le seguenti pagine si trovano nel contesto del filtraggio delle risposte, ma la funzionalità è la stessa.
    
12. Assegnare un nome al segmento.
13. Fare clic su Genera rapporto.

Ora che il segmento è stato creato, è possibile selezionarlo dal menu a discesa Segmenti.

Aggiornamento del simulatore

Quando visiti il simulatore dopo che sono stati raccolti nuovi dati, un banner giallo ti avviserà che sono state raccolte nuove risposte dall’ultimo aggiornamento del report. Ciò significa che i dati visualizzati potrebbero provenire da un lotto precedente di risposte. Questo banner può essere temporaneamente chiuso, ma se si esce dalla pagina e si torna indietro senza che siano stati eseguiti aggiornamenti dei dati, verrà visualizzato di nuovo.

Per aggiornare manualmente e forzare l’aggiornamento del report, fare clic su Aggiorna in blu in alto a destra.

Il simulatore si aggiorna automaticamente ogni ora. A sinistra del pulsante di aggiornamento, verrà indicata la data dell’ultimo aggiornamento dei dati.