Report di analisi MaxDiff

Informazioni sui report di analisi MaxDiff

Non è necessario eseguire analisi o personalizzare i propri report quando si esegue una MaxDiff. Verranno generati automaticamente i report necessari per comprendere le analisi MaxDiff.

È possibile accedere ai report di analisi MaxDiff accedendo alla scheda Rapporti e assicurandovi di rimanere nella sezione Analisi MaxDiff. Non appariranno dati o grafici fino a quando non avrete raccolto il numero minimo di risposte necessario per farlo.

Conteggi funzioni

Questo grafico fornisce la percentuale di risposte in cui l’attributo è stato contrassegnato come il più preferito o il meno preferito rispetto agli altri elementi con cui è stato presentato. La più preferita è rappresentata come una linea blu, mentre la meno preferita è rappresentata come una linea teal / turchese.

Ad esempio, guardando lo screenshot sopra, vediamo che “Prezzi ragionevoli” è stato indicato come opzione meno preferita nello 0% dei campioni in cui è stato presentato, mentre nel 47,2% dei campioni in cui è stato presentato gli intervistati l’hanno contrassegnata come la loro preferita.

L’evidenziazione di un punto di dati restituisce nuovamente la percentuale. Il numero sopra la percentuale è l’ordine di visualizzazione del punto di dati sull’asse X e non ha nulla a che fare con il conteggio effettivo degli intervistati che hanno selezionato quella risposta.

Chiave immagine

Se ai tuoi livelli sono allegate immagini, sarà presente una chiave immagine che spiega il livello corrispondente a ogni immagine. Inoltre, se si passa con il cursore del mouse sul grafico, verranno visualizzate le immagini al posto del testo della caratteristica.

Utilità funzione media

L’ Utilità funzione media è il calcolo medio dei punteggi di utilità individuali degli intervistati per ogni funzione. Più alta è l’utilità media di una funzionalità, più è stata preferita dai clienti. Più è negativa l’utilità media, più è probabile che la caratteristica sia stata indicata come meno preferita.

Utilizzando l’esempio di cui sopra, le persone tendevano a trovare “prezzi ragionevoli” importanti per giudicare i prodotti calzaturieri di questa azienda. D’altra parte, “Lacci forti” ha un punteggio negativo molto alto perché era spesso la funzione meno importante quando agli intervistati veniva chiesto di scegliere tra questo e ogni altro elemento disponibile.

Per visualizzare questo grafico, potrebbe essere necessario fare clic su Mostra utilità funzione media sotto il grafico di condivisione delle preferenze.

Analisi TURF

Il grafico Analisi TURF consente di determinare quale combinazione di elementi attirerebbe la maggior parte del mercato campionato. Per maggiori informazioni su come questo viene calcolato e come utilizzare al meglio questi dati, consulta la pagina di supporto Analisi TURF.

Utilizzando l’elenco a discesa Tipo di analisi, è possibile modificare l’analisi TURF nel seguente modo:

• Prima scelta: questo metodo è calcolato eseguendo un loop per ogni combinazione di prodotti e ricavando la percentuale di campione raggiunta. Il ricercatore può definire se essere “raggiunto” significa che l’elemento deve essere la prima scelta o preferenza generale del partecipante.
• Prime 2 scelte: questo metodo viene calcolato eseguendo un loop per ogni combinazione di prodotti e ricavando la percentuale di campione raggiunta. Il ricercatore può definire se essere “raggiunto” significa che l’elemento deve essere nelle prime 2 scelte o preferenze generali dell’intervistato.
• Probabilità ponderate: questo metodo incorpora i principi della modellazione logit multinomiale utilizzata per ricavare le preferenze di utilità MaxDiff. Calcola la probabilità che una combinazione di posizioni venga selezionata come più preferita, ponderata in base alla quota di preferenza della posizione.

Ogni analisi TURF visualizza la combinazione di scelte più preferita. All’interno di questa combinazione preferita, il grafico mostra il contributo di ciascun attributo a questa combinazione preferita e l’effetto cumulativo di tali scelte sulla quota di mercato man mano che vengono combinate.

Esporta

Utilizzando il pulsante Esporta, è possibile esportare i dati MaxDiff in formato CSV. Ulteriori informazioni sul processo, sui calcoli esportati e sul significato delle diverse intestazioni di colonna nella pagina di supporto Esportazione di dati MaxDiff grezzi.

Aggiornamento dei dati

Quando visiti i rapporti dopo che sono stati raccolti nuovi dati, un banner giallo ti avviserà che sono state raccolte nuove risposte dall’ultimo aggiornamento del rapporto. Ciò significa che i dati visualizzati potrebbero provenire da un lotto precedente di risposte. Questo banner può essere temporaneamente chiuso, ma se si esce dalla pagina e si torna indietro senza che siano stati eseguiti aggiornamenti dei dati, verrà visualizzato di nuovo.

Per aggiornare manualmente e forzare l’aggiornamento del report, fare clic su Aggiorna in blu in alto a destra.

Modifica dei nomi di visualizzazione del report MaxDiff

È possibile modificare i nomi visualizzati delle funzioni e dei livelli del progetto MaxDiff in modo che i dati siano più facili da visualizzare. Questo non influirà sui nomi delle funzioni e dei livelli così come appaiono nel sondaggio MaxDiff.

1. Fare clic sull’icona a forma di ingranaggio nel report.
   
2. Attivare nomi di visualizzazione.
   
3. Immettere il testo che si desidera utilizzare nel report.
   Qtip: è possibile lasciare vuoto un campo se non si desidera modificarne il testo visualizzato.
4. Fare clic su Salva nella parte inferiore dell’editor.