Reporting sulle immagini del brand (BX)

Reporting comune sulle immagini

Il reporting delle immagini si concentra sulle percezioni di un consumatore su un brand attraverso l’associazione del brand con gli attributi rilevanti. Analizza le convinzioni, le idee e le impressioni aggregate dei consumatori in merito al brand e aiuta i brand a comprendere la loro posizione sul mercato. Di seguito sono riportati diversi esempi di istruzioni di immagine:

• “[Brand] è un buon rapporto qualità/prezzo.”
• “[Marchio] è per persone come me.”
• “[Brand] è un brand che amo”.
• “[Brand] è un brand che mi capisce davvero”.

Le dichiarazioni di fantasia varieranno da cliente a cliente e da settore a settore. Saranno strettamente legati al marchio e alla sua strategia pubblicitaria.

Contenuto generato automaticamente

L’assistente alla configurazione nel progetto Brand Tracker consente di aggiungere brand e dichiarazioni di immagini con un massimo di 30 marchi e 30 dichiarazioni di immagini. Una volta inseriti e completata la configurazione, vengono creati automaticamente i seguenti elementi:

• Domande per ogni dichiarazione di immagine, che elenca i brand come opzioni di risposta.
• Riporta, in modo che agli intervistati non venga chiesto di valutare i marchi di cui non sono a conoscenza.
• Metriche personalizzate per rendere compatibili gli attributi delle immagini con determinati widget.

Inoltre, queste pagine dashboard vengono create:

• Immagini: include una barra degli attributi e un grafico di tendenza per ogni marchio e attributo, in entrambi gli orientamenti (per attributo e per marchio). L’utente o il cliente può eliminare l’orientamento non necessario. Come parte della configurazione di questa pagina, tutti i mapping dei dati correlati e le metriche personalizzate vengono generati automaticamente.
• Analisi corrispondenza: include un widget Analisi corrispondenza che mostra i dati per tutti i marchi e gli attributi delle immagini. Come parte della configurazione, tutti i mappaggi di dati correlati vengono generati automaticamente.
• Panoramica: pagina di riepilogo generale che include anche alcuni grafici semplici (una barra degli attributi e un grafico a linee di tendenza) per il proprio marchio.

Widget comunemente utilizzati per la creazione di report sulle immagini

Grafici semplici

Una varietà di widget di grafici semplici può essere utilizzata per creare report sulle immagini del brand.

I più semplici sono i grafici in cui i dati vengono visualizzati come grafici a barre competitivi o indipendenti per ogni marchio o attributo. Questi sono generalmente accompagnati da grafici lineari che visualizzano le tendenze per gli stessi dati. I grafici competitivi sono organizzati per attributo, con percentuali visualizzate per ogni marchio.

I grafici indipendenti sono organizzati in base al marchio, con percentuali visualizzate per ogni attributo. Le percentuali sono il numero di intervistati che considerano quel marchio associato a quell’attributo. Generalmente, la dimensione di base nel calcolo è il numero di persone con cui era a conoscenza del marchio.

Widget analisi corrispondenza

L’analisi della corrispondenza (nota anche come mappatura percettiva) è un ottimo strumento per identificare le relazioni tra e all’interno dei brand e dei diversi attributi, e il suo approccio analitico rimuove l’effetto dimensione del brand. Può anche aiutare i clienti a vedere le percezioni relative di questi marchi e il modo in cui il marchio del cliente si confronta con la concorrenza.

Questo widget assume la forma di un grafico a dispersione, con marchi e attributi tracciati come punti lungo il grafico. Possiamo analizzare le relazioni tra diversi brand in base alla loro vicinanza l’uno all’altro, più vicini, più simili sono percepiti dagli intervistati.

Widget associazioni immagine distintive

Associazioni di immagini distintive è il processo di derivazione delle vere associazioni degli attributi del brand adattando le valutazioni delle immagini del brand in base alle dimensioni del brand e all’importanza degli attributi. Si tratta di un tool di analisi approfondito utilizzato per determinare la posizione di un marchio rispetto ai concorrenti in tutti gli attributi.

Questo widget calcola i valori dei dati immagine previsti per ogni abbinamento di attributi del brand (tenendo conto sia della dimensione del marchio che dell’importanza dell’attributo) e quindi visualizza lo scostamento dal valore previsto. Il calcolo è simile al calcolo sottostante nel widget Analisi corrispondenza, ma la visualizzazione indica dove un marchio ha un punteggio inferiore o superiore al previsto. Le differenze maggiori di ±5 sono considerate significative.

Widget grafico a radar

Il widget Grafico radar è un grafico bidimensionale progettato per tracciare una o più serie di associazioni di marchi fornendo un asse per ogni attributo del marchio presente nel sondaggio, disposto radialmente come raggi equi-angolari intorno a un punto centrale. I valori per gli attributi adiacenti in una singola serie sono collegati da linee, il che crea una vista “profilo marchio” che può essere utile guardare. Questi profili di alto livello possono aiutarti a diagnosticare visivamente ciò che rappresenta un brand, semplicemente osservando l’impronta complessiva del marchio di interesse rispetto ai suoi concorrenti.

Configurazione del sondaggio

Il formato della domanda dell’immagine consigliato è una domanda a scelta multipla in formato Risposta multipla, in cui poni domande su ogni attributo in una domanda separata e fornisci un elenco delle marche di cui l’intervistato è a conoscenza.

Che sia orientato per marchio o attributo, questo tipo di domanda è compatibile con tutti i tipi di grafico di immagini.

Customizing con scaglioni

Potresti desiderare una maggiore granularità nei loro dati di immagini rispetto a quella offerta dalle domande Risposta multipla, e quindi preferisci scale. Queste dovrebbero essere domande a scelta multipla in un unico formato di risposta.

Configurazione dei widget per il reporting delle immagini del brand

Grafici a barre attributo

Questi grafici vengono creati per attributo o per marchio, a seconda delle preferenze. In questo esempio, esamineremo come aggiungerli per attributo, con ogni marchio elencato come diverse barre del grafico.

1. Aggiungere un Grafico semplice al dashboard.
2. Inserire il titolo del grafico.
3. Impostare il Tipo di grafico su Barra orizzontale (a meno che non si preferisca Verticale).
4. Fai clic su Aggiungi metrica.
5. Fare clic su Conteggio.
6. Modifica la metrica da Conteggio alla metrica personalizzata dell’attributo rilevante per uno dei marchi coinvolti.
7. Modifica l’etichetta con il nome del marchio.
8. Selezionare le Opzioni della metrica.
9. Impostare il Formato su Percentuale.
10. Impostare le posizioni decimali. Generalmente è impostato su 1 posizione decimale, ma può esserlo anche se lo si desidera. Dovrebbe essere coerente in tutto il dashboard per quanto possibile.
11. Ripeti i passi da 4 a 10 per la metrica personalizzata di ogni brand.
12. Impostare l’ordinamento degli assi sul valore e adattarlo in modo che i marchi vengano classificati dalla percentuale più alta a quella più bassa.
13. Impostare i colori del valore dell’asse in modo che tutti i concorrenti siano di colore neutro e impostare il marchio sul colore dell’azienda.
14. Impostare l’intervallo verticale su Min: 0 e Max: 1. In questo modo la scala si mantiene coerente da un grafico all’altro, mostrando sempre lo 0%-100%.
15. Se lo si desidera, abilitare tutte le opzioni di visualizzazione, ad eccezione di Mostra asse Y e Mostra linee griglia.

Grafico lineare di tendenza

Questi grafici vengono creati per attributo o per marchio, a seconda delle preferenze. In questo esempio, vedremo come aggiungerli per attributo, poiché anche questo è il modo in cui abbiamo formattato il grafico a barre.

1. Eseguire una copia del grafico a barre creato nelle fasi precedenti.
2. Adattare il titolo del grafico.
3. Modificare il Tipo di grafico in Linea.
4. Fare clic su Imposta serie di dati, aggiungere il campo data appropriato.
5. Selezionare l’impostazione appropriata Raggruppare data in base a.
6. Fare clic sul pulsante di inversione asse. In questo modo le metriche personalizzate e il campo data verranno ruotati in modo da visualizzare le metriche di tendenza nel tempo. È necessario visualizzare il campo data come asse X e le metriche come serie di dati.
7. Aggiungere un filtro al widget.
8. Selezionare lo stesso campo data del passo 4 e lasciarlo impostato su Tutti i tempi (a meno che non si preferisca un periodo flessibile).
9. Se lo si desidera, abilitare Mostra asse Y e Mostra linee griglia orizzontali nelle Opzioni di visualizzazione.

Configurazione di un widget di analisi corrispondenza

Per i passaggi esatti, consulta la pagina di supporto del widget Analisi della corrispondenza.

Configurazione di un widget Associazioni di immagini distintive

Per i passaggi esatti, consulta la pagina di supporto del widget Associazioni a immagini distintive.

Configurazione di un grafico a radar/spider

Per i passaggi esatti, consulta la pagina di supporto del widget Grafico radar.

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