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Simulation de packages


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À propos de la simulation de packages

L’onglet Simulateur vous permet de simuler la manière dont les répondants réagiraient aux différents packages. Par défaut, il tente d’afficher les deux packages avec le contraste le plus élevé comme option 1 et 2, mais il est important d’ajuster le simulateur pour avoir une meilleure idée de l’impact de chaque package par rapport à l’autre.

Simulateur sélectionné le long du haut

Astuce Qualtrics : vous pouvez également accéder au simulateur à partir de l’onglet Synthèse, en cliquant sur Simuler les packages.

Boutons en bleu

Astuce Qualtrics : l’onglet Simulateur est uniquement disponible dans les projets conjoints. Elle n’est pas disponible dans la différence maximum.

Simulation de différents packages

Afin de tirer le meilleur parti de votre simulateur, vous devrez ajuster les packages et voir comment le partage des préférences s’ajuste. Les colis avec une part de préférence plus élevée sont plus favorables. Plus le contraste entre les options 1 et 2 est grand, mieux c’est.

En bas de la page, sélectionnez différentes fonctionnalités pour chaque option à l’aide des listes déroulantes. Si vous souhaitez comparer plus de deux packages, cliquez sur Ajouter.

le bouton Ajouter dans le simulateur conjoint

Astuce Qualtrics : à côté de chaque action de préférence se trouve la marge d’erreur. Nous utilisons une confiance statistique de 95 % pour signaler une erreur de marge.

Découvrez comment les graphiques de partage des préférences et d’importance des fonctionnalités s’adaptent en fonction de l’ajout d’une nouvelle option.

un simulateur conjoint comparant 3 options

Astuce Qualtrics : l’actualisation de la page ou son départ et son retour rétabliront les paramètres par défaut du simulateur. En outre, les modifications que vous apportez au simulateur ne changeront pas ce à quoi il ressemblera lorsque vous le partagerez avec quelqu’un.

Lorsque vous ajustez le nombre d’options ou ce qui est inclus dans chaque option, le pourcentage en dessous de chaque option change. Ce pourcentage est appelé part de préférence et est expliqué plus en détail dans la section suivante.

Astuce Qualtrics : les packages exclus peuvent être affichés dans le simulateur, bien que cela ne soit pas conseillé car aucun répondant n’aurait sélectionné ce package comme optimal.
Astuce Qualtrics : pour les projets d’images dynamiques conjointes, la sélection de différentes fonctionnalités pour ajuster le package affichera l’image associée.un simulateur conjoint comparant 3 options

Partage des préférences et importance de la fonctionnalité

Les graphiques du simulateur affichent deux mesures différentes.

  • Partage des préférences : part du total des préférences/utilitaires créée par les packages testés dans le simulateur. Plus un package sera performant pour vos clients, plus il contrôlera le partage des préférences. (Plus le pourcentage est élevé dans le diagramme à barres.)
    Diagramme à barres horizontales
  • Importance de la fonctionnalité : l’importance de la caractéristique ici, dans le simulateur, est la quantité de partage des préférences apportée par chacune des fonctionnalités individuelles. Plus le score d’importance de la fonctionnalité est élevé pour une option, plus le partage des préférences de l’option est important par rapport aux autres fonctionnalités.
    Camembert avec une couleur pour chaque fonctionnalité

La sélection d’une option dans le graphique à barres de partage des préférences à gauche ajuste l’importance de la fonctionnalité affichée dans le diagramme à secteurs à droite.

Exemple : l’option 1 a été sélectionnée dans le diagramme à barres à gauche. L’option 1 est un congé aux Bermudes d’une semaine qui coûte 1 500 $. Dans le camembert à droite, nous voyons l’importance de la fonctionnalité pour la localisation des Bermudes, le prix de 1 500 $ et la durée d’une semaine.

option 1 sélectionnée dans le graphique

L’option 2 est maintenant sélectionnée dans le diagramme à barres. L’option 2 est une vacances en Jamaïque qui coûte 2000 $ et dure 1 semaine. Le camembert affiche désormais l’importance de l’emplacement de la Jamaïque, le prix de 2000 $ et la durée d’une semaine.

Option 2 sélectionnée dans le graphique

Premier choix

Si vous basculez le type de calcul sur Premier choix, vous pourrez voir ce que les répondants sont le plus susceptibles de sélectionner comme premier choix. Ce modèle suppose que les répondants sélectionneront le package avec l’utilité la plus élevée.

Image dune liste déroulante de type de calcul en haut de longlet Simulateur

Apportez des ajustements à vos packages pour voir quel pourcentage de vos répondants sont plus susceptibles de sélectionner une option donnée comme premier choix.  Le calcul est déterminé par la préférence totale ou l’utilitaire créé par les packages présents dans le simulateur.

Exemple : dans la capture d’écran ci-dessous, 62 % des répondants sont susceptibles de choisir l’option 2 comme premier choix.

Image de deux packages en cours de comparaison. Les pourcentages du premier choix sont sur le dessus et les compositions demballage sont inférieures à ce qui suit :

Vous trouverez de plus amples informations sur le premier choix dans la section Rapports.

Volonté de payer

Liste déroulante en haut à gauche du simulateur

Lorsque vous changez votre type de calcul pour qu’il soit prêt à payer, vous ne verrez plus les rapports en termes de partage des préférences et d’importance de la fonctionnalité. À la place, vous pouvez comparer ce que les répondants sont disposés à payer pour différents forfaits.

Astuce Qualtrics : pour utiliser cette option, vous devez ajouter une fonctionnalité de prix.

Rapport sur la volonté de payer numérotée

  1. Le premier paquet sert de scénario de base. Ce package constitue la base de la comparaison avec toutes les autres options que vous incluez.
  2. L’option 2 est le package auquel vous souhaitez comparer votre état de référence. Lorsque vous modifiez ce package, le nombre affiché sous l’option 2 représente le montant que vos répondants sont disposés à payer pour l’option 2 par rapport à la version de base.
  3. Cliquez sur Ajouter pour comparer votre état de référence à d’autres packages.
    Astuce Qualtrics : Notez que l’option 3 sera comparée à la ligne de base et non à l’option 2.
  4. Ce graphique indique combien plus ou moins vos répondants sont disposés à payer pour l’option 2 que la référence. L’état de référence est représenté par un prix de 0 et l’option 2 est représentée par la différence entre les deux.
  5. S’il existe des différences majeures entre ce que le répondant est prêt à payer pour différentes fonctionnalités dans le package de base, elles seront représentées dans le graphique Différence de prix de l’option de base. Dans cet exemple, il n’y a pas de différence majeure dans ce que les répondants paieraient pour l’article ou la combinaison couleur de ce produit. Ils préfèrent simplement payer plus pour ce produit dans son ensemble.

Estimation de la demande

Astuce Qualtrics : pour utiliser ce rapport, votre projet conjoint doit contenir ce qui suit :

  • Votre projet conjoint contient une option « aucun » ou une option à choix double. Ces types de questions sont cruciaux dans un projet d’étude de prix efficace car cela donne au client la possibilité de ne pas acheter de colis.

ET l’un des éléments suivants :

  • Vous avez ajouté un(e) prix dans la section Fonctionnalités de la configuration du projet, OU
  • Votre projet utilise la détermination du prix conditionnelle avec l’option Varier les prix pour obtenir un feedback sur l’option de sensibilité aux prix activée.

Le rapport Estimation de la demande indique comment votre part de préférence (demande) est affectée par la variation de prix/prix. Ce graphique vous permet de déterminer quand votre prix ou votre multiplicateur de prix devient trop élevé et affecte la demande.le rapport destimation de la demande

Astuce Qualtrics : l’axe x de votre graphique dépendra de la configuration de votre projet. Si vous avez utilisé le prix comme fonctionnalité, l’axe x sera le prix. Si vous avez utilisé la détermination du prix conditionnelle, l’axe x sera le multiplicateur de prix.
Exemple : dans l’exemple ci-dessus, nous pouvons constater que la demande diminue progressivement à mesure que les prix augmentent. Il y a une baisse importante de la demande après que le multiplicateur de prix dépasse 125 %.

Sous le rapport, vous pouvez configurer les différents packages qu’il contient. Utilisez les menus déroulants pour sélectionner des fonctionnalités pour les différents niveaux. Cliquez sur le signe plus (+) pour ajouter un autre package au rapport. Pour plus d’informations, voir Simulation de différents packages.

Projection du chiffre d’affaires

Astuce Qualtrics : pour utiliser ce rapport, votre projet conjoint doit contenir ce qui suit :

  • Votre projet conjoint contient une option « aucun » ou une option à choix double. Ces types de questions sont cruciaux dans un projet d’étude de prix efficace car cela donne au client la possibilité de ne pas acheter de colis.

ET l’un des éléments suivants :

  • Vous avez ajouté un(e) Prix dans la section Fonctionnalités de la configuration du projet, OU
  • Votre projet utilise la détermination du prix conditionnelle avec l’option Varier les prix pour obtenir un feedback sur l’option de sensibilité aux prix activée.

Le rapport Projection du chiffre d’affaires affiche votre chiffre d’affaires prévu à chaque prix psychologique. En clair, le chiffre d’affaires est calculé en multipliant la demande par le prix. Vous pouvez utiliser ce graphique pour rechercher quel prix ou quel multiplicateur de prix entraîne le chiffre d’affaires le plus élevé pour un colis donné.le rapport de prévision du chiffre daffaires

Astuce Qualtrics : l’axe x de votre graphique dépendra de la configuration de votre projet. Si vous avez utilisé le prix comme fonctionnalité, l’axe x sera le prix. Si vous avez utilisé la détermination du prix conditionnelle, l’axe x sera le multiplicateur de prix.
Exemple : dans le graphique ci-dessus, nous pouvons voir que le chiffre d’affaires est maximisé lorsque le multiplicateur de prix est de 125 %.

Sous le rapport, vous pouvez configurer les différents packages qu’il contient. Utilisez les menus déroulants pour sélectionner des fonctionnalités pour les différents niveaux. Cliquez sur le signe plus (+) pour ajouter un autre package au rapport. Pour plus d’informations, voir Simulation de différents packages.

Projection des bénéfices

Astuce Qualtrics : pour utiliser ce rapport, votre projet conjoint doit contenir ce qui suit :

  • Votre projet conjoint contient une option « aucun » ou une option à choix double. Ces types de questions sont cruciaux dans un projet d’étude de prix efficace car cela donne au client la possibilité de ne pas acheter de colis.
  • Votre projet conjoint utilise l‘analyse des coûts.

ET l’un des éléments suivants :

  • Vous avez ajouté un(e) Prix dans la section Fonctionnalités de la configuration du projet, OU
  • Votre projet utilise la détermination du prix conditionnelle avec l’option Varier les prix pour obtenir un feedback sur l’option de sensibilité aux prix activée.

Le rapport Projection des bénéfices affiche votre bénéfice prévu à chaque prix psychologique. Le bénéfice est le produit prévu avec les coûts soustraits. Vous pouvez utiliser ce graphique pour rechercher le prix ou le multiplicateur de prix qui permet d’obtenir le bénéfice le plus élevé.le rapport de projection des bénéfices

Astuce Qualtrics : l’axe x de votre graphique dépendra de la configuration de votre projet. Si vous avez utilisé le prix comme fonctionnalité, l’axe x sera le prix. Si vous avez utilisé la détermination du prix conditionnelle, l’axe x sera le multiplicateur de prix.
Exemple : dans le graphique ci-dessus, nous pouvons voir que le bénéfice est maximisé lorsque le multiplicateur de prix est de 125 %.

Sous le rapport, vous pouvez configurer les différents packages qu’il contient. Utilisez les menus déroulants pour sélectionner des fonctionnalités pour les différents niveaux. Cliquez sur le signe plus (+) pour ajouter un autre package au rapport. Pour plus d’informations, voir Simulation de différents packages.

Partage du simulateur

Vous pouvez partager un lien vers votre simulateur que les collègues peuvent ajuster pour afficher différents packages, comme dans le produit. Ce lien est toujours protégé par un mot de passe élaboré et peut être désactivé à tout moment.

Cela fonctionne tout comme le partage d’autres rapports Conjoint/MaxDiff. Suivez les instructions sur la page liée.

Astuce Qualtrics : les simulateurs ne sont pas mis en cache dans les résultats de recherche, il est donc hautement improbable que le lien soit trouvé par ceux qui ne l’ont pas été explicitement. En outre, le code d’accès doit toujours être appliqué pour se connecter avec succès et visualiser le simulateur.

Utilisation du simulateur partagé

Les utilisateurs se connecteront au lien spécifique à l’aide du code d’accès donné. Appuyez sur Entrée à soumettre.

Page de connexion pour un rapport

Le simulateur est le même que ce que le propriétaire du projet voit et peut être ajusté de la même manière. Lorsque vous actualisez la page ou quittez et revenez, vous devrez redonner le code d’accès et les options seront définies par défaut.

Un simulateur

Astuce Qualtrics : la liste déroulante Population totale en haut à gauche permet aux personnes que vous avez partagé le simulateur avec des données de segment et de cluster, mais uniquement si vous avez déjà créé les segments et les clusters qu’ils sont autorisés à utiliser. Les nouveaux segments et clusters ne peuvent pas être créés à partir de ce menu.

Population totale et segmentation

Astuce Qualtrics : vous lisez à propos d’une fonctionnalité qui n’est pas incluse dans le package standard conjoint. Si cette fonctionnalité vous intéresse, veuillez contacter votre Commercial ou XM Success Manager.

La liste déroulante Population totale que vous pouvez voir en haut à gauche est liée à une fonctionnalité appelée segmentation. Si vous collectez des données d’enquête sur les données démographiques, la segmentation est un excellent moyen d’analyser comment différents groupes de personnes ont des préférences de package différentes, ce qui vous permet d’optimiser les produits pour des populations spécifiques de clients.

Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, consultez la page d’assistance sur la segmentation.

Liste déroulante Population totale développée

Actualisation du simulateur

Lorsque vous visitez le simulateur après la collecte de nouvelles données, une bannière jaune vous avertit que de nouvelles réponses ont été collectées depuis la dernière actualisation de votre rapport. Cela signifie que les données que vous voyez peuvent provenir d’un lot de réponses précédent. Cette bannière peut être temporairement fermée, mais si vous quittez la page et revenez sans qu’aucune actualisation de données n’ait eu lieu, elle s’affiche à nouveau.

Message jaune en haut du simulateur, comme décrit

Si vous souhaitez actualiser et forcer manuellement la mise à jour du rapport, cliquez sur Actualiser en bleu en haut à droite.

Astuce Qualtrics : le simulateur s’actualise automatiquement toutes les heures. À gauche du bouton Actualiser, il vous indiquera quand les données ont été actualisées pour la dernière fois.

Modification des noms d’affichage du simulateur

Vous pouvez modifier les noms d’affichage des fonctionnalités et des niveaux de votre projet conjoint ou de différence maximum afin que vos données soient plus faciles à visualiser. Cela n’affectera pas les noms des fonctions et des niveaux tels qu’ils apparaissent dans votre enquête conjointe ou de différence maximum.

  1. Cliquez sur l’icône d’engrenage sur le rapport de votre simulateur.
    le bouton recoder sur une page de simulateur
  2. Activer l‘affichage des noms.
    les options de programme dun programme de simulation ;
  3. Saisissez le texte que vous voulez utiliser dans votre programme de simulation.
    Astuce Qualtrics : vous pouvez laisser un champ vide si vous ne souhaitez pas modifier son texte d’affichage.
  4. Cliquez sur Sauvegarder en bas de l’éditeur.

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