Simulación de paquetes

Acerca de la simulación de paquetes

La pestaña Simulador le permite simular cómo reaccionarían los encuestados a diferentes paquetes. Por defecto, intenta visualizar los dos paquetes con el mayor contraste como las opciones 1 y 2, pero es importante ajustar el simulador para tener una mejor idea del impacto que tendrá cada paquete en comparación entre sí.

Simulación de diferentes paquetes

Para aprovechar al máximo su simulador, querrá ajustar los paquetes y ver cómo se ajusta la cuota de preferencia. Los paquetes con mayor cuota de preferencia son más favorables. Cuanto mayor sea el contraste entre las opciones 1 y 2, mejor.

En la parte inferior de la página, seleccione diferentes funciones para cada opción utilizando los desplegables. Si desea comparar más de dos paquetes, haga clic en Agregar.

Vea cómo se ajustan los gráficos de importancia de características y compartición de preferencias en función de la adición de una nueva opción.

A medida que realice ajustes en el número de opciones o en lo que se incluye en cada opción, el porcentaje debajo de cada opción cambiará. Este porcentaje se denomina cuota de preferencia y se explica más detalladamente en la siguiente sección.

Consejo Q: Para los proyectos de imágenes dinámicas conjuntas, al seleccionar diferentes funciones para ajustar el paquete se mostrará la imagen asociada.

Compartir preferencia e importancia de la función

Los gráficos en el simulador muestran dos indicadores diferentes.

• Cuota de preferencia: La cuota de preferencia/utilidad total creada por los paquetes que se están probando en el simulador. Cuanto mejor funcione un paquete para sus clientes, más acciones preferenciales controlará. (Cuanto mayor sea el porcentaje en el gráfico de barras).
  
• Importancia de la característica: La importancia de la característica aquí, en el simulador, es la cantidad de cuota de preferencia aportada por cada una de las características individuales. Cuanto mayor sea la puntuación de importancia de la función para una opción, más se añadirá a la cuota de preferencia de la opción en comparación con las otras funciones.
  

Al seleccionar una opción en el gráfico de barras de compartición preferencial a la izquierda, se ajusta la importancia de la función que se muestra en el gráfico circular a la derecha.

Primera elección

Si cambia el Tipo de cálculo a Primera opción, podrá ver qué encuestados tienen más probabilidades de seleccionar como su primera opción. Este modelo supone que los encuestados seleccionarán el paquete con la mayor utilidad.

Realice ajustes en sus paquetes para ver qué porcentaje de sus encuestados es más probable que seleccione una opción determinada como primera opción.  El cálculo se determina mediante la preferencia total o utilidad que crean los paquetes presentes en el simulador.

Hay más información disponible sobre la primera opción en la sección Informes.

Voluntad de pago

Cuando cambie el tipo de cálculo a voluntad de pago, ya no verá informes en términos de uso compartido de preferencias e importancia de las funciones. En su lugar, puede comparar lo que los encuestados están dispuestos a pagar por diferentes paquetes.

1. El primer paquete actúa como base de referencia. Este paquete es la base de la comparación con cualquier otra opción que incluya.
2. La opción 2 es el paquete con el que desea comparar su línea base. A medida que modifique este paquete, la cantidad de encuestados que estén dispuestos a pagar por la opción 2 que la línea base estará representada por el número que se muestra debajo de la opción 2.
3. Haga clic en Añadir para comparar su línea base con más paquetes.
   Consejo Q: Tenga en cuenta que la opción 3 se comparará con la línea base, no con la opción 2.
4. Este gráfico muestra cuánto más o menos los encuestados están dispuestos a pagar por la Opción 2 que la línea base. La línea de base se representa con un precio de 0, y la opción 2 está representada por la diferencia entre ambas.
5. Si hay diferencias importantes entre lo que el encuestado está dispuesto a pagar por diferentes funciones en el paquete de referencia, se representarán en el gráfico Diferencia de precios de la opción de línea base. En este ejemplo, no hay una diferencia importante en lo que pagarían los encuestados por el material o la combinación de color de este producto; solo prefieren pagar más por este producto en general.

Estimación de la demanda

El informe Estimación de la demanda muestra cómo su cuota de preferencia (demanda) se ve afectada por la variación de precio/precio. Con este gráfico, puede determinar cuándo su precio o multiplicador de precio está subiendo demasiado alto y está afectando a la demanda.

Debajo del informe, puede configurar los diferentes paquetes que hay en el informe. Utilice los menús desplegables para seleccionar funciones para los diferentes niveles. Haga clic en el signo más (+) para agregar otro paquete al informe. Consulte Simular diferentes paquetes para obtener más información.

Proyección de ingresos

El informe Proyección de ingresos muestra sus ingresos proyectados en cada punto de precio. En pocas palabras, los ingresos se calculan multiplicando la demanda por el precio. Puede utilizar este gráfico para encontrar qué precio o multiplicador de precio lleva a la mayor cantidad de ingresos para un paquete determinado.

Debajo del informe, puede configurar los diferentes paquetes que hay en el informe. Utilice los menús desplegables para seleccionar funciones para los diferentes niveles. Haga clic en el signo más (+) para agregar otro paquete al informe. Consulte Simular diferentes paquetes para obtener más información.

Proyección de beneficios

El informe de previsión de beneficios muestra el beneficio proyectado en cada punto de precio. El beneficio es el ingreso proyectado con el coste restado. Puede utilizar este gráfico para encontrar qué precio o multiplicador de precio conduce a la ganancia más alta.

Debajo del informe, puede configurar los diferentes paquetes que hay en el informe. Utilice los menús desplegables para seleccionar funciones para los diferentes niveles. Haga clic en el signo más (+) para agregar otro paquete al informe. Consulte Simular diferentes paquetes para obtener más información.

Compartir el simulador

Puede compartir un enlace a su simulador que sus colegas pueden ajustar para mostrar diferentes paquetes, igual que en el producto. Este enlace siempre está protegido por una contraseña elaborada y se puede desactivar en cualquier momento.

Esto funciona como compartir otros informes Conjoint / MaxDiff. Siga las instrucciones de la página del enlace.

Uso del simulador compartido

Los usuarios iniciarán sesión en el enlace específico utilizando el código de acceso indicado. Prensa Intro para enviar.

El simulador es el mismo que lo que ve el propietario del proyecto y se puede ajustar de la misma manera. Cuando actualice la página o salga y vuelva, deberá volver a proporcionar el código de acceso y la configuración será la predeterminada.

Población total y segmentación

El menú desplegable Población total que puede ver en la parte superior izquierda está relacionado con una función llamada segmentación. Si recopila datos de encuestas sobre demografía, la segmentación es una excelente manera de analizar cómo los diferentes grupos de personas tienen diferentes preferencias de paquete, lo que le permite optimizar productos para poblaciones específicas de clientes.

Para obtener más información sobre esta función, consulte la página de soporte de segmentación.

Actualizar el simulador

Cuando visite el simulador después de que se hayan recopilado nuevos datos, un banner amarillo le avisará de que se han recopilado nuevas respuestas desde la última vez que actualizó el informe. Esto significa que los datos que ve pueden proceder de un lote de respuestas anterior. Este banner se puede cerrar temporalmente, pero si sale de la página y regresa sin que se haya realizado ninguna actualización de datos, volverá a aparecer.

Si desea actualizar manualmente y forzar la actualización del informe, haga clic en Actualizar en azul en la parte superior derecha.

Modificación de nombres de visualización de simulador

Puede modificar los nombres de visualización de las funciones y los niveles de su proyecto conjunto o MaxDiff para que sus datos sean más fáciles de visualizar. Esto no afectará a los nombres de funciones y niveles tal como aparecen en su encuesta conjunta o MaxDiff.

1. Haga clic en el icono de engranaje en su informe de simulador.
   
2. Active Mostrar nombres.
   
3. Introduzca el texto que desea utilizar en el informe de simulador.
   Consejo Q: Puede dejar un campo en blanco si no desea modificar su texto de visualización.
4. Haga clic en Guardar en la parte inferior del editor.