MaxDiff-Analyseberichte

Informationen zu MaxDiff-Analyseberichten

Sie müssen keine Analysen durchführen oder Ihre eigenen Berichte anpassen, wenn Sie einen MaxDiff durchführen. Die Berichte, die Sie zum Verständnis Ihrer MaxDiff-Analysen benötigen, werden für Sie generiert.

Sie können auf Ihre MaxDiff-Analyseberichte zugreifen, indem Sie zur Registerkarte Berichte wechseln und sicherstellen, dass Sie im Abschnitt MaxDiff-Analyse bleiben. Es werden keine Daten oder Diagramme angezeigt, bis Sie die erforderliche Mindestanzahl an Antworten erfasst haben.

Merkmalszähler

Dieses Diagramm zeigt den Prozentsatz der Antworten an, bei denen das Attribut im Vergleich zu den anderen Elementen, mit denen es dargestellt wurde, als am meisten favorisiert oder am wenigsten Favorit markiert wurde. Die am meisten bevorzugte Linie wird als blaue Linie dargestellt, wohingegen die am wenigsten bevorzugte Linie als Tee-/Türkislinie dargestellt wird.

Wenn wir uns den obigen Screenshot ansehen, sehen wir, dass „Angemessene Preise“ als am wenigsten bevorzugte Option in 0 % der Proben angegeben wurde, in denen sie präsentiert wurde, während in 47,2 % der Stichproben, in denen sie präsentiert wurden, die Teilnehmer sie als am meisten bevorzugt bezeichneten.

Durch Hervorheben über einen Datenpunkt wird der Prozentsatz erneut angezeigt. Die Zahl über dem Prozentsatz ist die Reihenfolge des Datenpunkts auf der X-Achse und hat nichts mit der tatsächlichen Anzahl der Teilnehmer zu tun, die diese Antwort ausgewählt haben.

Bildschlüssel

Wenn Ihren Ebenen Bilder angehängt sind, wird ein Bildschlüssel angezeigt, der die Ebene erläutert, die jedem Bild entspricht. Wenn Sie darüber hinaus den Mauszeiger über Ihr Diagramm bewegen, werden anstelle von Funktionstext Bilder angezeigt.

Durchschnittliche Nützlichkeit des Merkmals

Der durchschnittliche Funktionsnutzungsgrad ist die durchschnittliche Berechnung der einzelnen Nützlichkeitsbewertungen der Teilnehmer für jedes Merkmal. Je höher das durchschnittliche Dienstprogramm einer Funktion ist, desto mehr wurde sie von Kunden bevorzugt. Je negativer das durchschnittliche Dienstprogramm, desto wahrscheinlicher war es, dass die Funktion als am wenigsten bevorzugt angegeben wurde.

Im obigen Beispiel fanden die Leute bei der Beurteilung von Schuhprodukten dieses Unternehmens tendenziell „vertretbare Preise“ wichtig. Andererseits hat “Starke Laken” eine sehr hohe negative Bewertung, da sie häufig die am wenigsten wichtige Funktion war, als die Befragten aufgefordert wurden, zwischen ihr und jedem anderen verfügbaren Element zu wählen.

Um dieses Diagramm anzuzeigen, müssen Sie möglicherweise auf Durchschnittliche Funktionsnutzung anzeigen unterhalb des Präferenz-Share-Diagramms klicken.

TURF-Analyse

Mit dem TURF-Analysediagramm können Sie ermitteln, welche Kombination von Elementen den größten Teil Ihres in die Stichprobe einbezogenen Marktes ansprechen würde. Weitere Informationen darüber, wie dies berechnet wird und wie diese Daten am besten verwendet werden, finden Sie auf der Support-Seite zur TURF-Analyse.

Über die Dropdown-Liste Analysetyp können Sie Ihre TURF-Analyse wie folgt ändern:

• First Choice: Diese Methode wird berechnet, indem jede Produktkombination durchsucht wird und der Prozentsatz der Stichprobe abgeleitet wird, der erreicht wird. Der Rechercheur kann festlegen, ob „erreicht“ bedeutet, dass das Element die oberste allgemeine Auswahl oder Präferenz eines Umfrageteilnehmers sein muss.
• Top 2 Choices: Diese Methode wird berechnet, indem jede Produktkombination durchsucht wird und der Prozentsatz der Stichprobe abgeleitet wird, der erreicht wird. Der Rechercheur kann festlegen, ob „erreicht“ bedeutet, dass das Element in den Top-2-Gesamtoptionen oder -präferenzen des Umfrageteilnehmers enthalten sein muss.
• Gewichtete Wahrscheinlichkeit: Diese Methode umfasst die Prinzipien der multinomialen Logit-Modellierung, die zur Ableitung der MaxDiff-Dienstprogrammpräferenzen verwendet wird. Es berechnet die Wahrscheinlichkeit, mit der eine Kombination von Positionen als am meisten bevorzugt ausgewählt würde, gewichtet nach dem Präferenzanteil der Position.

Jede TURF-Analyse zeigt die bevorzugteste Kombination von Auswahlmöglichkeiten an. Innerhalb dieser bevorzugten Kombination zeigt das Diagramm den Beitrag jedes Attributs zu dieser Kombination an, die am meisten bevorzugt wird, und zeigt den kumulativen Effekt dieser Optionen auf den Marktanteil an, wenn sie kombiniert werden.

Exportieren

Über die Drucktaste Exportieren können Sie MaxDiff-Daten in ein CSV-Format exportieren. Weitere Informationen zum Prozess, zu den exportierten Berechnungen und zur Bedeutung der verschiedenen Spaltenüberschriften finden Sie auf der Supportseite für den Export von MaxDiff-Rohdaten.

Daten aktualisieren

Wenn Sie die Berichte aufrufen, nachdem neue Daten erfasst wurden, werden Sie in einem gelben Banner darauf hingewiesen, dass seit der letzten Aktualisierung Ihres Berichts neue Antworten erfasst wurden. Das bedeutet, dass die Daten, die Sie sehen, möglicherweise aus einem vorherigen Stapel von Antworten stammen. Dieses Banner kann vorübergehend geschlossen werden, aber wenn Sie die Seite verlassen und zurückkehren, ohne dass Datenaktualisierungen stattgefunden haben, wird es erneut angezeigt.

Wenn Sie den Bericht manuell regenerieren und die Aktualisierung erzwingen möchten, klicken Sie oben rechts auf Blaue Regenerierung.

MaxDiff-Berichtsanzeigenamen ändern

Sie können die Anzeigenamen der Funktionen und Ebenen Ihres MaxDiff-Projekts ändern, sodass Ihre Daten einfacher zu visualisieren sind. Dies hat keine Auswirkungen auf die Funktions- und Ebenennamen, wie sie in Ihrer MaxDiff-Umfrage angezeigt werden.

1. Klicken Sie auf das Zahnradsymbol in Ihrem Bericht.
   
2. Aktivieren Sie Anzeigenamen.
   
3. Geben Sie den Text ein, der in Ihrem Bericht verwendet werden soll.
   Tipp: Sie können ein Feld leer lassen, wenn Sie seinen Anzeigetext nicht ändern möchten.
4. Wählen Sie unten im Editor Sichern.