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Korrespondenzanalyse-Widget (BX)

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Informationen zum Korrespondenzanalyse-Widget

Die Korrespondenzanalyse (auch als „Perceptual Mapping“ bezeichnet) ist ein hervorragendes Werkzeug, um Beziehungen zwischen Marken und verschiedenen Attributen zu identifizieren und die relative Wahrnehmung dieser Marken und ihren Vergleich mit Wettbewerbern zu sehen.

Tipp: Bei den Wettbewerbern, mit denen Sie verglichen werden, handelt es sich um andere Marken, die Sie während der Einrichtungsphase der Umfrage aufgelistet haben.

Datenanforderungen

Nur Multiple Choice-Fragen im Mehrfachantwortformat können in ein Korrespondenzanalyse-Widget geladen werden und sollten dieselben Optionen haben.

Beispiel: In der Standardfrage: „Welche Bekleidungsmarke bietet ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis? Wählen Sie alles aus, was zutrifft.“ Ein guter Wert für das Geld ist das Attribut (oder Merkmal), das Sie untersuchen, und die Antworten auf die Frage sind verschiedene Marken.

Standardmäßig sind mindestens drei dieser Attributfragen in Ihre Brand-Tracker-Umfrage integriert. Dies ist die Mindestanzahl, die Sie zum Laden von Daten in das Korrespondenzanalyse-Widget benötigen. Diese Felder sollten als Mehrfachantwort-Textsätze zugeordnet werden.

Tipp: Keine Sorge – wenn Sie das vorgefertigte Brand-Tracker-Dashboard verwenden, haben wir diese Inhalte bereits für Sie zugeordnet.

Diese Fragen erfordern etwa 50 bis 100 Antworten, bevor sie Daten im Widget anzeigen.

Hinzufügen von Feldern zum Widget

  1. Weiter Metriken auf Hinzufügen.
    Hinzufügen einer Metrik zum Widget
  2. Auswählen Summe aus der Dropdown-Liste „Metrik“.
  3. Wählen Sie Ihre Felder aus. Beachten Sie, dass es sich hierbei um Felder mit mehreren Antworten handeln muss, mit denen Sie aus denselben Marken auswählen können.
  4. Bearbeiten Sie bei Bedarf die Bezeichnung.
  5. Wiederholen Sie die Schritte 1-4, um dem Widget weitere Felder hinzuzufügen.

Ausblenden und Umbenennen von Marken und Eigenschaften

Verwenden Sie die Metriken und Marken um Marken und Felder umzubenennen.

Liste der Achsenwerte im Widget-Bearbeitungsbereich – sie entsprechen den Beschriftungen auf den Punkten im Widget

Tipp: Denken Sie daran, dass Sie auch Felder und ihre Werte in den Dashboard-Daten umbenennen können.

Marken- und Attributfarben ändern

Sie können auswählen, welche Farbe Sie den Marken und Attributen in Ihrem Widget zuordnen möchten, indem Sie auf die Farbe weiter diesem Artikel klicken.

Farbpalette im Widget-Bearbeitungsbereich

Weitere Optionen

  • Spalten: Blenden Sie Marken aus dem Widget aus. Sie können Marken auch über die oben beschriebene Option Achsenwerte ein- und ausblenden.
  • Legendenwerte: Ändern Sie die Beschriftung Ihrer Legende.
  • Legendenposition: Ändert die Position der Legende im Widget.
  • X-Achse anzeigen: Zeige die Linie und die Beschriftungen entlang der X-Achse.
  • Y-Achse anzeigen: Zeigt die Linie und die Beschriftungen entlang der Y-Achse an.

Wenn Sie die Bearbeitung des Widgets abgeschlossen haben, klicken Sie auf die drei horizontalen Punkte in der oberen rechten Ecke Ihres Widgets, um weitere Optionen anzuzeigen.

Datentabellenoption für ein Korrespondenzanalyse-Widget anzeigen

  • Exportieren: Exportieren Sie Ihr Widget als JPG, PDF, CSV oder TSV.
  • Daten anzeigen: Zeigen Sie eine Tabelle mit allen Datenkoordinaten in Ihrem Widget an.

Interpretation

Dieses Widget hat die Form eines Streudiagramms, wobei Marken und Attribute als Punkte im Diagramm dargestellt werden. Sie können Beziehungen zwischen verschiedenen Marken basierend auf ihrer Nähe zueinander analysieren – je näher sie sich nähern, desto ähnlicher werden sie von den Umfrageteilnehmern wahrgenommen. Sie können auch die Beziehungen zwischen Marken und Attributen analysieren, indem Sie den Mauszeiger über Punkte bewegen, um eine Rangfolge der meisten bis am wenigsten assoziierten Datenpunkte anzuzeigen.

Streudiagramm. Marken sind blaue Punkte, Attribute grün. Ganz nach links werden XM- und Tread-Labels nebeneinander angezeigt, wobei nur ein Punkt für sie steht.

Im obigen Screenshot sehen wir, dass imaginäre Bekleidungsmarken Tread und XM als sehr ähnlich wahrgenommen werden, so sehr, dass sich die Punkte beinahe überblicken.

Bewegen Sie auf der rechten Seite des Diagramms den Mauszeiger über den Fäden von Barnaby, und sehen Sie ein schwarzes Menü, das die Attribute auflistet, die mit dieser Marke von den meisten bis am wenigsten verknüpft sind.

Wenn wir den Mauszeiger über die Marke Barnaby’s Threads bewegen, sehen wir, dass bei den Attributen, die wir untersucht haben, die stärkste Beziehung zu „ist eine Marke, über die ich fanatisch bin“ besteht. Je näher an 1, desto stärker ist diese Beziehung.

Wenn Werte negativ sind, gibt dies eine negative Verknüpfung zwischen dieser Marke und dem Attribut an. Bei dem obigen Screenshot wird Barnaby’s Threads definitiv nicht als authentisch oder als gutes Preis-Leistungs-Verhältnis wahrgenommen.

Eine genauere Erläuterung der Korrespondenzanalyse finden Sie auf der verlinkten Seite.

FAQs

Viele Seiten dieses Portals wurden mithilfe maschineller Übersetzung aus dem Englischen übersetzt. Obwohl wir bei Qualtrics die bestmögliche maschinelle Übersetzung ausgewählt haben, um ein möglichst gutes Ergebnis zu bieten, ist maschinelle Übersetzung nie perfekt. Der englische Originaltext gilt als offizielle Version. Abweichungen zwischen dem englischen Originaltext und den maschinellen Übersetzungen sind nicht rechtlich bindend.